أبل تغلق أول متجر لها في الصين

تراجع المبيعات يدفع أبل لمراجعة وجودها في الصين والأسواق العالمية رغم استمرار التوسع في مواقع جديدة.

المحتوى
أداء ضعيف
توسع عالمي

أداء ضعيف

الصين أداء ضعيف وتحركات استراتيجية جديدة

أعلنت شركة أبل عن أول إغلاق لمتجر تجزئة لها في الصين، في باركلاند مول – داليان، اعتباراً من 9 أغسطس، بسبب تغيّرات في بيئة الأعمال بالمركز التجاري.
هذا القرار يعكس تراجعاً واضحاً في السوق الصينية، التي تمثل أكثر من 10% من متاجر أبل حول العالم، والتي بلغ عددها أكثر من 530 متجرًا.

وتعاني الصين من ضغوط اقتصادية تشمل ضعف الاستهلاك وتراجع أسعار العقارات، ما أثر على أداء مبيعات التجزئة. ووفقاً للنتائج،
انخفضت مبيعات أبل في الصين بنسبة 2.3% في الربع الثاني من عام 2024 لتسجل 16 مليار دولار، مقارنة بتقديرات بلغت 16.8 مليار دولار.

رغم الإغلاق، ستواصل أبل تشغيل متجرها الآخر في داليان داخل مجمع “أوليمبيا 66″، مع توفير فرص بديلة لموظفي المتجر المُغلق.
ويُظهر بيان الشركة تركيزها على تجربة العملاء الرقمية والواقعية، لكنها باتت أكثر انتقائية في مواقع متاجرها الفعلية بعد الجائحة.

توسع عالمي

توسعات عالمية انتقائي في ظل تغير الأولويات

في مقابل هذا الإغلاق، تخطط أبل لافتتاح متجر جديد في “يوني ووك تشيانهاي” في شنتشن يوم 16 أغسطس،
إلى جانب مواقع جديدة مرتقبة في بكين وشنغهاي خلال العام المقبل.
وقد افتتحت بالفعل متاجر في أنهوي (يناير) وأوساكا (يوليو) وميامي (يناير) وماليزيا (2023).

وعلى المستوى العالمي، تستعد أبل لإطلاق متاجر في ديترويت، الإمارات، السعودية، والهند، في وقت تراجعت فيه وتيرة التوسع الشامل للمتاجر الفعلية منذ جائحة كورونا.
بدلاً من ذلك، تركز الشركة على تحديث المواقع القديمة، فتح متاجر إلكترونية في أسواق ناشئة، وإعادة تقييم عقود الإيجار.

وفي خطوة موازية لإغلاق داليان، أعلنت أبل عن إغلاق مرتقب لمتاجر أخرى، منها بريستول (المملكة المتحدة)، بارتريدج كريك (ميشيغان)، وهورنسبي (أستراليا).
كما انسحبت علامات كبرى مثل Coach وSandro وHugo Boss من مركز باركلاند مول، ما يعكس تغيراً أكبر في خريطة البيع بالتجزئة.

أبل تغلق أول متجر لها في الصين

أبل تغلق أول متجر لها في الصين

مواضيع ذات صلة