كيف تتعامل العلامات التجارية مع قطر مع اقتراب كأس العالم؟

يتمتع غاري لينيكر، هداف كأس العالم 1986 والذي يعمل الآن كمذيع تلفزيوني شهير، بعلاقة مهنية مع FIFA،
لكن عندما طلبوا منه استضافة قرعة التصنيف لنسخة قطر 2022، لم يوافق على ذلك.
إن إحجام لينيكر عن استضافة القرعة – والذي ترك الفيفا يسعي للبحث عن بديل –
هو مجرد مثال واحد على الخط الذي يتعين على الرياضيين والرعاة المشهورين السير فيه عندما يتعلق الأمر بكأس العالم في قطر.
حيث تتخذ العديد من الشركات، حتى اتحادات بعض الدول المشاركة، خطوات لإبعاد نفسها عن البلد المضيف
بسبب معاملتها للعمال المهاجرين ومجتمع المثليين. تعرف على التفاصيل المقدمة من منصة تداول الأسهم الموثوقة إيفست.

المحتوى

انسحابات كبيرة

مجموعة الداعمين

انسحابات كبيرة

كان من المتوقع أن تستفيد العديد من العلامات التجارية، التي دفعت ملايين الدولارات كرسوم رعاية،
من الحدث الرياضي الأكثر شعبية في العالم، لكنهم اختاروا بدلاً من ذلك الابتعاد.
على سبيل المثال، قالت ING Group وهي مجموعة خدمات مالية دولية كبرى ترعى منتخبي هولندا وبلجيكا الوطنيتين،
إنها لن تقبل أيًا من تخصيص تذاكرها للبطولة أو المشاركة في أي ترويج متعلق بكأس العالم أيضًا.

قال متحدث باسم الشركة: “بالنظر إلى المناقشة والمخاوف بشأن وضع حقوق الإنسان في البنية التحتية للبطولة،
نعتقد أنه غير مناسب”، مضيفًا أن ING ستركز جهودها بدلاً من ذلك على بطولة كرة القدم الأوروبية للسيدات التي ستقام في إنجلترا هذا العام.

قالت شركة GLS، وهي راعية أخرى لفريق بلجيكا، إنها لن تأخذ تخصيص تذاكرها لترويج العملاء
أو تشارك في حملات إعلانية في قطر “لأننا نعتبر الاستخدام التجاري لكأس العالم 2022 في سياق وضع حقوق الإنسان أفضل”.

وقال الاتحاد الدنماركي إنه لن يشارك أي من الرعاة الآخرين في الأنشطة التجارية في قطر أيضًا،
لذا فإن مشاركة الفريق ستكون رياضية فقط وليس للترويج لفعاليات المنظمين.

الفرق المشاركة الأخرى تسير بخفة. عقدت US Soccer مناقشات داخلية حول الرسائل التي يمكن أن توفرها للاعبين
عندما يواجهون أسئلة حتمية حول قضايا حقوق الإنسان، بينما ارتدت ألمانيا قمصانًا تحمل شعارات حقوق الإنسان قبل مباراة تأهيلية.

مجموعة الداعمين

قال ريكاردو فورت، المدير التنفيذي السابق للتسويق والمسؤول عن علاقة كوكاكولا بالفيفا،
إن العديد من الشركات كانت تحسب آثار الارتباط بقطر، لكنه توقع أن يختار معظمهم في النهاية عدم الابتعاد عن البطولة.
وقال: “بالنسبة لي يبدو الأمر وكأنه قضية محلية“. واقترح أن يواجه المشاهير والأفراد خيارًا أكثر صرامة.
وأوضح: “إذا كنت لاعب كرة قدم متقاعد تخطط لتوقيع صفقة في ألمانيا أو فرنسا، فمن المحتمل أن تكون أكثر نجاحًا إذا لم تشارك [مع قطر]”.

بالنسبة للكثيرين، قد يكون يوم الدفع الذي يمكن أن تقدمه دولة قطر الغنية أمرًا مربحًا للغاية بحيث لا يمكن رفضه.

وكان أكبر القبض عليه حتى الآن هو قائد منتخب إنجلترا السابق ديفيد بيكهام. اتفاقية قطر بملايين الدولارات مع بيكهام تمدد بيكهام.
يمتد اتفاق قطر بملايين الدولارات مع بيكهام إلى ما بعد نهائيات كأس العالم.

إنها، في كثير من النواحي، صفقة لتأييد قطر نفسها. وقد دفع ذلك بعض المقربين من بيكهام للتعبير عن مخاوفهم بشكل خاص.

كان بيكهام زائرًا متكررًا لقطر منذ الموافقة على الصفقة على الرغم من أنه تمكن من تجنب التدقيق الصحفي في الأحداث،
والتي تضمنت حدثًا مع اللاجئين الأفغان، وحدثًا ترويجيًا للخطوط الجوية القطرية، وظهورًا في حلقة نقاشية في منتدى الدوحة،
حدث لامع يجمع النخبة من رجال الأعمال والسياسة. لكنه كان غائبا بشكل غريب عن قرعة كأس العالم.

قال تيم كرو، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Synergy، وهي شركة تقدم الاستشارات لرعاة الألعاب الأولمبية وكأس العالم:
“هناك الكثير من المخاطر المرتبطة بهذا”. وأضاف: “لقد فوجئت نوعًا ما بأنه قرر أن يضع نفسه مع شيء ينطوي على مخاطر كبيرة، خاصة بالنسبة لرجل لا يحتاج إلى المال.”

كيف تتعامل العلامات التجارية مع قطر مع اقتراب كأس العالم؟

مواضيع ذات صلة