ما سبب انخفاض بويند مييت؟
بويوند مييت شهد انخفاضًا كبيرًا في الأشهر الأخيرة ،
مما دفع البعض إلى التساؤل عما إذا كان الأمر يتجاوز الادخار.

ومع ذلك ، لا تزال الشركة تمتلك إمكانات للنجاح على المدى الطويل
بسبب مجموعة منتجاتها المبتكرة وشراكتها مع كبار تجار التجزئة.

المواضيع

500٪ قفزة في عام 2019

تلاشي تأثير الضجيج

استراتيجيات لعكس بويند مييت

500٪ قفزة في عام 2019

كان عام 2019 عامًا من النجاح الاستثنائي لشركة Beyond Meat (NASDAQ: BYND).
في أول يوم تداول لها في مايو ، قفزت أسهم الشركة بأكثر من 100٪ ، وفي وقت ما من ذلك الصيف ،
قفزت أكثر من 500٪. جعل هذا الارتفاع النيزكي BYND أحد أهم العروض العامة الأولية (IPOs) في عام 2019.

Beyond Meat هي شركة أغذية نباتية مبتكرة تهدف إلى جعل اللحوم من النباتات في متناول الجميع.
كانت الشركة التي تتخذ من لوس أنجلوس مقراً لها في طليعة إنتاج بدائل نباتية عالية الجودة
مثل البرغر والنقانق وغيرها من المنتجات المصنوعة من بروتين البازلاء المعزول.
تتوفر منتجاتها الآن في أكثر من 50 ألف منفذ بيع بالتجزئة في جميع أنحاء العالم بما في ذلك
محلات السوبر ماركت الكبرى مثل Walmart و Kroger بالإضافة إلى سلاسل الوجبات السريعة مثل McDonald’s و KFC.

يمكن أن تُعزى الزيادة في الشعبية إلى عدة عوامل بما في ذلك زيادة الوعي حول الاستدامة البيئية بين المستهلكين ،
والفوائد الصحية المرتبطة بالنظم الغذائية النباتية جنبًا إلى جنب مع الجهود التسويقية القوية التي تبذلها شركة Beyond Meat
نفسها والتي ساعدتها على اكتساب قوة جذب سريع في الأسواق الرئيسية في جميع أنحاء أمريكا الشمالية وأوروبا .

بالإضافة إلى ذلك

انجذب المستثمرون أيضًا إلى هذه الصناعة سريعة التوسع نظرًا لقدرتها على آفاق النمو على المدى الطويل
نظرًا لأن النباتية لا تزال جديدة نسبيًا مقارنة بالبروتينات الحيوانية التقليدية ولكنها تظهر بالفعل علامات
التوسع السريع في مجالات جديدة على الصعيدين المحلي والدولي.

في الختام ، كان الاكتتاب العام لشركة Beyond Meats بلا شك أحد أكثر القصص نجاحًا لعام 2019 ،
بعد أن مر بفترة شكك فيها الكثيرون في فرصها أمام المنافسين المعروفين مثل Tyson Foods
أو Impossible Burger الذين كانت لديهم جيوب أعمق بكثير. ومع ذلك ،
بفضل نهجهم المبتكر إلى حد كبير إلى جانب طلب المستهلكين القوي على الأطعمة المستدامة ،
فقد تمكنوا ليس فقط من البقاء ولكن الازدهار خلال هذا الوقت
مما جعلهم مثالًا ملهمًا لأي عمل يتطلع إلى المستقبل.

تلاشي تأثير الضجيج

ماذا يعني ذلك لصناعة اللحوم؟

عندما تم طرح Beyond Meat للاكتتاب العام في عام 2019 ، كان هناك الكثير من الإثارة والضجيج المحيط بالشركة.
مع بدائل اللحوم النباتية ، اعتبرها الكثيرون معطلاً لصناعة اللحوم التقليدية. ولكن بعد عامين
يبدو أن هذا الضجيج قد تلاشى وبدأ المستثمرون في التساؤل عما إذا كان هذا سيحدث تغييرًا في الصناعة.

حتى الآن ، لم تفعل هذه الشراكات الكثير لتحريك المبيعات –
فقد ارتفعت الإيرادات بنسبة 23٪ فقط منذ طرحها للاكتتاب العام وبدأت في الانخفاض في الأرباع الأخيرة.
انخفضت الإيرادات بنسبة 22.5٪ على أساس سنوي في الربع الثالث من عام 2022 ،
وهو ما يثير القلق بالتأكيد عندما تفكر في كيفية تعيين التوقعات المرتفعة في وقت الإطلاق قبل ثلاث سنوات فقط.

إذن ، ماذا يعني كل هذا بالنسبة للشركات الأخرى داخل سوق اللحوم التقليدي؟ حسنًا ،

أولاً

يمكننا أن نرى أنه على الرغم من قبول المستهلكين لمنصة التكنولوجيا التخريبية الخاصة بهم على نطاق واسع
(مع أكثر من مليون عميل يستخدمون منتجاتهم الآن) ،
فإن الأداء المالي لشركة Beyond Meat لم يكن قادرًا على تلبية توقعات المستثمرين حتى الآن
وهو شيء يمكن أن قيادة المتمردين المحتملين الآخرين الذين يدخلون هذا الفضاء إلى إعادة النظر في إستراتيجيتهم
للمضي قدمًا إذا كانوا يريدون قصص نجاح مماثلة مثل قصة Beyond Meats الأولية.

ثانيًا ، يمكننا أيضًا أن نرى من هذه النتائج أنه على الرغم من أن اللحوم النباتية قد تبدو جذابة على الورق
بسبب انخفاض تكاليف الإنتاج ، وما إلى ذلك ، إلا أن طلب المستهلك في النهاية لا يزال بحاجة إلى الوفاء به
إذا كان النجاح على المدى الطويل يريد تحقيقه – وهو شيء ما مما لا شك فيه
أن يمنح شاغلي الوظائف داخل هذا الفضاء الثقة للمضي قدمًا أيضًا.

كل الأشياء تعتبر بعد ذلك ؛ قد يكون تأثير الضجيج قد تلاشى ولكن لا يزال هناك متسع كبير على جانبي النقاش هنا
مما يعني أن الشركات التي تدرك أفضل السبل للاستفادة من كلتا التقنيتين
يجب أن تكون قادرة على وضع نفسها بشكل جيد مهما حدث بعد ذلك!

استراتيجيات لعكس بويند مييت

مستقبل شركة Beyond Meat غير مؤكد. جمعت الشركة سندات قابلة للتحويل بقيمة 1 مليار دولار ،
ولم يتبق سوى 390 مليون دولار نقدًا في الميزانية العمومية ، وهوامش إجمالية سلبية ، وإيرادات متناقصة.
تخطط الإدارة لخفض التكاليف عبر الأعمال لتحقيق تدفق نقدي إيجابي بحلول عام 2023 ،
لكن هذا قد لا يكون كافيًا نظرًا لوضعها الحالي.

تحتاج شركة Beyond Meat إلى إصلاح اقتصاديات وحدتها من أجل عكس اتجاه انخفاض الإيرادات
وإلا فقد يصبح الإفلاس حقيقة واقعة في غضون السنوات القليلة المقبلة. هذا يعني أنهم بحاجة
إلى إيجاد طرق لتقليل الإنفاق التسويقي مع الحفاظ على مستويات مبيعات المنتج ؛
شيء من المرجح أن يكون صعبًا نظرًا لوضعهم المالي الحالي.

من الواضح أن Beyond Meat تواجه معركة شاقة إذا أرادت البقاء على قيد الحياة على المدى الطويل
ولكن لا تزال هناك بعض الاستراتيجيات المتاحة لهم لتغيير الأمور إذا تم تنفيذها بشكل صحيح:
مثل التركيز على مبادرات خفض التكلفة أو إيجاد مصادر جديدة للدخل من خلال الشراكات
مع شركات أو مستثمرين آخرين يؤمنون بمهمتهم ومنتجاتهم.

ومع ذلك ، في النهاية ، سيحدد الوقت فقط ما إذا كانت هذه الإجراءات ناجحة أم لا
لذلك سننتظر ونرى ما سيحدث بعد ذلك!

اسم المقال ما سبب انخفاض بويند مييت؟

ما سبب انخفاض بويند مييت؟

مواضيع ذات صلة